Así pues, podemos decir que los contenidos son productos que pueden tomar innumerables formatos, colores y sabores. Además, son productos que pueden ofrecer todas y cada una de las empresas, desde las más grandes hasta las más pequeñas, sin ningún otro recurso que la creatividad, el ingenio y un básico conocimiento del manejo de las herramientas.

Se trata de una nueva forma de entrar en contacto con el consumidor o usuario, en la que nos dirigimos a él de persona a persona: personas que se comunican y mantienen un diálogo, un intercambio de información útil y relevante.

Sin embargo, no se trata de una tarea tan fácil como puede parecer. El marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. No basta con lanzar información al aire, sino que es fundamental seleccionar el mensaje, el lenguaje y el canal adecuados al receptor al que nos dirigimos.

Gracias a las nuevas tecnologías, las formas de comunicarnos pueden tomar diversas formas. En el libro Content Marketing Playbook: 42 Ways to Connect with Customers de Joe Pulizzi y Jonathan Kranz, se mencionan 42 herramientas que pueden utilizar las empresas para comunicarse con sus clientes. Además, en el documento se establece cuáles de ellas son las más apropiadas según el tipo de empresa y de público: desde revistas digitales y e-books hasta perfiles en redes sociales.

¿INFORMACIÓN O PERSUASIÓN?

Si bien antes estaba clara la línea que existe entre la comunicación informativa (periodismo) y la comunicación persuasiva (publicidad), ahora es complicado saber qué contenidos son puramente informativos, es decir, no existe una marca detrás de su elaboración. Incluso, muchos artículos redactados por periodistas de rigor hablan de temas relacionados con marcas, empresas e instituciones. Por lo tanto, todo contenido tiene un sesgo detrás, y es que las personas tienen sus propias preferencias e influencias, por lo que no se podría hablar de información puramente neutral y objetiva en casi ningún caso.

En cualquier caso, no tiene por qué ser algo negativo ni generar reactancia el hecho de que una marca esté detrás de un contenido. Al fin y al cabo son las empresas las que tienen el interés y la capacidad para conocer el entorno que les rodea y mejorarlo con sus productos y servicios. Y si en este proceso de investigación se generan contenidos de interés informativo, tengan o no qué ver con la marca en cuestión, es absolutamente válido y beneficioso el hecho de que sean compartidos con el público.

En definitiva, el marketing de contenidos es una herramienta en alza y que puede ser empleada por periodistas, publicitarios y cualquier otro individuo que quiera compartir información.

 La semana pasada empezó más animada que de costumbre, y es que decine21.com llevó un paquete muy especial a todos los departamentos de prensa y marketing de las empresas cinematográficas y canales temáticos de España. El motivo del envío ha sido la presentación del nuevo diseño web, que se ha estrenado este mes de abril.

La acción de marketing directo consistía en el envío de un paquete en el que se incluía el kit de cine perfecto: película, palomitas y palomitero. Unas instrucciones animaban a los destinatarios a montar su palomitero, preparar sus palomitas, elegir la película que les apeteciera ver y disfrutar de la nueva web como si del verdadero cine se tratase. Las marcas amigas del portal de cine han colaborado en esta acción para apoyar el relanzamiento de la nueva página. Popitas ha aportado su nuevo producto, Popitas ZERO, las palomitas con todo el sabor sin nada de grasas añadidas. Wuaki.tv, por su parte, aportó códigos canjeables por una película en su videoclub online.

La meta del portal decine21.com es llevar el cine real a la pantalla de los ordenadores, y ¿qué mejor forma de hacerlo que llevándolo literalmente a las oficinas de los profesionales del sector? Gracias a su mejorado diseño, se ha convertido en una de las páginas de referencia de cine en España, permitiendo la posibilidad de interactuar con críticos expertos y poniendo al alcance del usuario infinidad de servicios, todo con el fin de crear una auténtica experiencia de cine.

A través de la web, se puede acceder una de las bases de datos más completas y extensas de cine en la red. Contiene críticas de películas, carteleras de cine, videoclub online, y lo mejor de todo es que cuenta con su propia comunidad virtual en la que los usuarios entran en contacto y comparten sus opiniones, listas y experiencias, además de tener acceso a concursos y sorteos exclusivos, pases especiales, preestrenos o descuentos especiales en cine.

Wuaki.tv, Popitas y decine21.com son el equipo perfecto para disfrutar del cine en casa

Más de doscientas pantallas a lo largo de un circuito por toda España con el fin de animar a las personas que salen del cine a contar qué les ha parecido lo que han visto. Concretamente, el mensaje dice: “¿Has ido al cine?”, y continúa invitando a opinar sobre las películas en Twitter utilizando el hashtag #hevistolapeli.

Desde que se estrenase el rediseño de la web, decine21.com tiene el objetivo de convertir el cine en una experiencia más allá de las salas y que todos los usuarios de internet puedan ser críticos de este arte gracias a los medios sociales.

La empresa cinematográfica española A Contracorriente Films está de plena actualidad, y no sólo por su reciente éxito en taquilla con la película francesa El Intocable, sino que además ahora se manifiesta públicamente en contra de los recortes a los presupuestos destinados al cine.

A Contracorriente se dedica sobre todo a la distribución de películas, tanto en salas de cine como en DVD, y apuesta por el cine europeo e independiente de calidad. Entre las últimas películas que ha traído a España destacan Jane Eyre, El Intocable y el nuevo biopic francés, que promete ser un éxito, De Nicolas a Sarkozy. El nombre de la empresa (en contra de la opinión general) se debe a su filosofía libre de convencionalismos: “Sentimos la necesidad de hacer las cosas de una manera independiente y sentimos que el entorno nos invita a hacerlo”.

Su fundador y consejero delegado, Adolfo Blanco Lucas, ha abierto un frente en contra de la abusiva rebaja al presupuesto público dirigido al sector cinematográfico. Una carta abierta al ministro de Cultura, Educación y Deportes, José Ignacio Wert, ha sido el arma que ha empleado para iniciar la polémica y el debate social. También ha dirigido su misiva a la Directora General del Instituto de Cinematografía (ICAA), Susana de la Sierra. La cuestión que se discute en el documento tiene su base en el siguiente hecho; el Fondo de Protección a la Cinematografía ha caído un 35%, de 76 millones a 49. Son precisamente estos 27 millones de euros de diferencia, o cantidad recortada, los que suponen el objeto central de la controversia. Blanco afirma que esta cantidad es una parte insignificante de los Presupuestos Generales del Estado, mientras que para la industria cinematográfica es una ayuda imprescindible para su supervivencia.

Lo primero que el Presidente de la distribuidora deja claro en su carta es que en ningún momento pretende defender al cine español, que, obviamente, es un sector con serios problemas. Su objetivo es hablar en favor de los intereses de los agentes olvidados de la industria cinematográfica, como son las empresas de distribución y exhibición.

Entendiendo que es absolutamente necesario el ajuste económico, Blanco apela a un recorte justo y equitativo de aquellos presupuestos públicos que se destinan a ministerios, industrias y entidades que no son “básicos y necesarios” para el país, como tampoco lo es el cine, ya que considera que son ellos quienes se han llevado la peor parte.

Uno de los aspectos más polémicos que se tratan en la carta es el Futbol, al que Blanco se refiere como un poderoso y superalimentado rival que canibaliza la supervivencia del cine en España. Además de referirse a la deuda de 752 millones de euros que tienen los clúbes de futbol españoles con la Hacienda Pública, habla de otros aspectos que hacen que el cine encuentre su principal competidor en este deporte. Entre ellos destaca el tema de los horarios: las horas de los partidos se corresponden con la franja más propicia para acudir al cine. También señala el dinero que se gastan las televisiones, que suponen cantidades desproporcionadas y, por supuesto, los fondos que perciben del estado, ya las cadenas públicas compran partidos de futbol.

Sin duda, este es un tema que suscita una gran disparidad de opiniones, ya que, en efecto, el cine no es un bien básico y necesario y naturalmente debe ser sujeto de un recorte en esta situación de crisis. En el caso de España estamos ante un progresivo declive de la industria cinematográfica derivada de sus propios factores internos: cada vez salen menos y peores películas nacionales. El cine que viene de fuera no se promociona debidamente y, en consecuencia, los demás actores de la industria a los que se refiere Blanco son los que pagan los platos rotos.

Como dice el presidente de A Contracorriente, es necesaria una transformación urgente en el sector, y, ciertamente, con este recorte el camino que hay por delante se hace mucho más difícil. Ante esta situación, ¿hay esperanza para el cine español? La respuesta la tienen todos los creadores y productores de la industria, siempre y cuando no opten por emigrar a otros países.

• El portal recoge 25.000 registros de series y películas de todos los tiempos, así como las filmografías de más de 80.000 actores, actrices y directores 

• Una de las novedades es la Comunidad decine21, un espacio reservado en el que los usuarios podrán compartir sus gustos con otros cinéfilos 

• El servicio de Videoclub online permite alquilar películas de forma legal a través de Wuaki.tv

Decine21.com, el portal de referencia para aficionados y profesionales del Séptimo Arte, estrena hoy su nuevo diseño ofreciendo una nueva forma de saber, entender y disfrutar del cine. Nuevas funcionalidades, secciones, servicios y la integración de sus medios sociales convertirán a partir de ahora esta web en un centro interactivo que permitirá al usuario estar al día de todas las novedades del sector cinematográfico, al tiempo que comparte, participa y ofrece su punto vista.

El rediseño del portal no sólo aumenta espectacularmente su atractivo, sino que también mejora la navegación y usabilidad con la intención de facilitar al usuario el acceso a toda su información de forma ágil e intuitiva. De este modo, será más sencillo consultar sus 25.000 registros de series y películas de todos los tiempos, y las correspondientes filmografías de más de 80.000 directores y actores, a los que cada día se van sumando más títulos y nombres.

La nueva imagen de decine21.com se complementa con sus contenidos propios e independientes de alta calidad, creados por expertos conocedores del mundo del celuloide.

Ventajas de la Comunidad decine21

Entre las novedades del nuevo decine21.com destaca la COMUNIDAD, una zona exclusiva que permitirá al usuario recopilar la lista de las películas que ha visto, valorarlas, escribir comentarios, intercambiar impresiones, así como generar y compartir listas personalizadas con otros usuarios.

Una de las peculiaridades de la Comunidad decine21 es que el sistema reconoce a aquellos usuarios con más de 10 valoraciones similares de las mismas películas, actores y actrices y los destaca como REPLICANTES,  una figura interesante para el usuario, ya que al tener gustos cinematrográficos parecidos se puede llegar a convertir en referencia a la hora de recabar opinión y sugerencias.

Por otra parte, los usuarios de la Comunidad disfrutarán de numerosas ventajas, como sorteos exclusivos, concursos, descuentos, invitaciones a preestrenos…

Cartelera y videoclub online

La CARTELERA es otro servicio que se ha añadido a la oferta del portal. A partir de ahora, en decine21.com se podrán consultar salas,  horarios y disponibilidad en todas las localidades de España, junto a las críticas de cada uno de los títulos que se proyectan. No faltan los reportajes, noticias, entrevistas a actores y directores, la sección Magazine, la sección de cine familiar y la información sobre las películas que se emiten diariamente en las distintas cadenas de televisión.

Por supuesto, se pueden consultar y disfrutar de los trailers de próximos estrenos, y de otros materiales audiovisuales. Se incluyen completos perfiles y filmografías de las estrellas y profesionales del Séptimo Arte. Y se mantienen, con un aire renovado los blogs La mansión del terror y El blog de Hildy.

Asimismo, gracias a Wuaki.tv, tu videoclub en casa con más de 2.000 películas y series de TV, en el que los usuarios pueden disfrutar de un servicio de alquiler online a un precio asequible, además de una amplia selección de películas gratuitas. También se oferta la compra de películas y series en DVD y Blu-ray.

Gracias a esta renovación, el website cuenta con todas las características para convertirse en la página de referencia para todos aquellos que estén interesados en el cine, desde los cinéfilos apasionados hasta quienes simplemente disfrutan con el placer de ver una película en el sofá de su casa.

Visita: www.decine21.com

Vista previa home new decine21.com

Buscamos jóvenes optimistas, cumplidores e innovadores con ganas de poner en práctica todos sus conocimientos y conocer cómo funciona una agencia especializada en el sector del entretenimiento.

Requisitos

Estudiantes de Comunicación, Publicidad, Marketing o diseño Web en últimos años de carrera.

Se valora

Experiencia el sector de Marketing /comunicación Online.

Estudios en redes sociales, publicidad digital o medios interactivos.

Se Ofrece

Ayuda al estudio de 350 euros brutos mensuales en horario de 4 horas, con una duración de 3 meses, prorrogables a 6 meses. Al finalizar la beca se valorará la aptitud y actitud del becario y se presentará un plan de contratación en plantilla.

Plus

Tendrás un móvil de última tecnología para poder estar al tanto de la actividad en redes sociales de la empresa.

Además, tendrás la posibilidad de asistir a pases privados, preestrenos y premieres de cine.

¿Cuáles serían tus funciones?

Introducción de nuevos contenidos en la web y blogs.

Definición de nuevos procedimientos y mecánicas promocionales para concursos y sorteos.

Identificar nuevas ideas y trasladarlas a la agencia.

Gestión de Campañas de publicidad Online.

Creación de piezas publicitarias (banners) para autopromoción y promociones externas.

Análisis y métrica de acciones online: redes sociales principalmente.

Dinamización de perfiles en redes sociales.

Si estás interesado en la oferta y quieres sumarte a nuestro equipo, mándanos tus datos y CV a estrenos(arroba)estrenos21.com, poniendo como asunto: “Beca Estrenos21.com”. En unos días nos pondremos en contacto contigo para conocerte.

¿Te unes a Estrenos21?

Un año más, decine21.com estará presente como medio colaborador en la Gala de las Medallas 2012 del Círculo de Escritores Cinematográficos (CEC), premios que desde 1946 gozan de un gran prestigio entre la profesión, sobre todo por su independencia.

CEC, fundada en 1945 para la defensa y divulgación del arte cinematográfico, destaca por actividades tales como tertulias, conferencias, concursos y ciclos de proyecciones, como el Cine-Club que inició en 1945 o el ciclo de coloquios mensuales Hablemos de cine, que desarrolló en Madrid entre 1996 y 2000.

Entre los nominados 2011 destacan las películas:

- No habrá paz para los malvados, de Enrique Urbizu.

- Blackthorn, de Mateo Gil.

- Eva, de Kike Maíllo.

- Midnight in Paris, de Woody Allen.

- No tengas miedo, de Montxo Armendáriz.

Si quieres consultar la lista completa de nominados para los premios 2011 pincha aquí.

La plataforma E21DigitalIpad es una herramienta que genera una aplicación nativa sobre Applestore para la venta, lectura y difusión de productos editoriales, e incorpora un visor policromático programado exprofeso para la lectura, que permite la inclusión en la publicación de videos integrados, enlaces a cualquier zona de la web, creación de un índice temático, doble orientación de lectura, ampliación y reducción de la página, miniaturas, venta por suscripción y otras capacidades. La opción de mostrar la publicación en el Quiosco 5.0 de iPad, permite a las revistas y periódicos por suscripción que utilizan E21DigitaliPad, ser pioneros en la venta digital en España sobre la tableta que copa el 74% del mercado: el iPad de Apple.

Para más información sobre la plataforma visite: www.visual21.es

Top Ten Ventas Ipad

De forma semanal, Redbility, agencia de proyectos globales online, ofrecerá a todos sus seguidores en redes sociales y otros medios que maneja, una selección de los contenidos más candentes e interesantes del sector cinematográfico gracias a la web decine21.com, recomendando la lectura de éstos en el portal. Dicha selección será escogida por nuestro equipo de críticos especializados en cine, saciando el hambre cinéfilo de todos aquellos seguidores, trabajadores, clientes y partners de la agencia.

Entre los contenidos que se ofrecerán se encuentran: noticias, reportajes, fechas de cumpleaños, estrenos recomendados, especiales, etc.

¿Nos damos la mano Redbility?